5 بهترین کمپین موبایل

دوشنبه 99/6/10 , 1:57 ص • ملینا اسدی پور • نظر

این سال در دنیای رسانه های اجتماعی شلوغ بوده است ، که برخی از سیستم عامل ها آن را به سال 2018 تبدیل نکرده اند و برخی دیگر برای زنده ماندن از ویژگی های جدیدی استقبال می کنند. در اینجا ، ما به پنج کمپین نگاهی می اندازیم که در سال 2017 در بازاریابی موبایل و همچنین در رسانه های اجتماعی سرآمد است.

1. مزدا

سازنده خودرو مزدا با این کمپین هوشمندانه - به معنای واقعی کلمه - وارد فید خبری شد.

این کمپین ایجاد شده توسط Saatchi & Saatchi ، تصادف اتومبیل و تجسم یک صفحه ترک خورده را مشاهده می کند. سازندگان می گویند این تبلیغ برای مبارزه با رانندگی پریشان طراحی شده است.

وی گفت: "این یک اسم ناعادلانه خیانتکار است - به معنای پوشاندن هر چیزی از گرفتن چشم از جاده برای بررسی کودک شما در دستگاه پستانک خود را خسته نکرده است ، درست به پایین نگاه کردن چشمان شما از جاده برای پیمایش فید فیس بوک خود و بررسی اینکه چه کسی شما را دوست دارد آخرین عکس پروفایل.

"و بیایید صادق باشیم ، این اتفاق بیشتر از هر چیز دیگری اتفاق می افتد.

وی افزود: "اما بدتر از همه این ، کشتن مردم است. تعداد زیادی از آنها."

این تبلیغ با یک جذابیت شایسته صحبت می کند ، که مزدا خودش را در سمت راست قرار می دهد و در عین حال پیام خود را به خانه می کشاند.

به موقع ، به یاد ماندنی و تأثیرگذار است.

2. بی بی سی / دکتر کی

برای ترویج بازگشت نمایش بی بی سی در سال جاری ، آژانس Mobext برای اولین بار در انگلستان ظاهر شد. این کمپین از دکتر کیو به عنوان "گویا" برای محتوا در لیست سفید لیست وب سایتهای پرمصرف استفاده کرد.

این باعث شد تا آنها اولین نفری باشند که از واحد تبلیغاتی Sidgoick کارگو استفاده کردند.

این آگهی با هدف هدف قرار دادن افراد 7-24 ساله ، پزشک از آنها خواسته بود تا آنها را برای گسترش تبلیغ تبلیغ کنند ، جایی که یک فرمت "تلنگر مکعب" به همه شخصیت های نمایش نشان داده شد.

این 45،000 تعامل با نرخ 2.5? (در برابر معیار 0.8?) و نرخ انبساط 4? (در مقابل معیار 2?) تحویل داد.

این کمپین اخیراً در جوایز موثر بازاریابی موبایل (EMMA) برای مؤثرترین کمپین غنی رسانه ای ثروتمند جایزه گرفت.

قضات آنرا "خلاقیت بسیار خوب و با استفاده از یک قالب تبلیغاتی برجسته نامیدند ، که باعث تعامل خوب با مخاطب با مشکل مواجه می شود".

3. جین گوردون

در صنعت دیگری ابتدا ، جین گوردون از برچسب گذاری موقعیت مکانی و API Rail Rail برای به مسافران تأخیر می گوید که می توانند با نوبت خود از یک نوشیدنی لذت ببرند.

آژانس وو موفق شد تعدادی از نقاط داده از جمله مکان زنده و عادی و API را همپوشانی کند ، به این معنی که بزرگسالان از پیش واجد شرایط می توانند با تأخیر در قطار خود یک MMS ارسال کنند. این MMS حاوی جزئیاتی از نزدیکترین سهامدار کالا است.

155،255 پیام تحویل داده شد ، که منجر به 41.918 فروشگاه برای یافتن فروشگاه شده توسط پیام و 32604 برای خرید شده است.

علاوه بر این ، 21? خرید یا اعلام قصد کرده اند ، 60? افزایش در قصد خرید در آینده وجود دارد و 64? از کسانی که این پیام را دریافت کرده اند گفتند که این باعث شده احتمال خرید بیشتر شود.

داور دیگر ، برنده جوایز EMMA ، این را "ترکیبی عالی از مکان ، داده های بسیار مرتبط و هدفمند از طریق API از راه آهن ملی ، با نتایج فروش قابل ملاحظه" نامید.

4. پروازهای ارزان

با استفاده روزافزون از ایموجی ها ، شرکت مسافرتی Cheapflights یک اقدام هوشمندانه را راه اندازی کرد و اولین عملکرد جستجوی ایموجی جهان را راه اندازی کرد.

پروازهای ارزان قیمت 40 مقصد را در سراسر جهان با ایموجی های رایج مبتنی بر انجمن های مشترک با هر مقصد ترسیم کرد. این موارد شامل یک کوآلا برای سیدنی و یک چوب لباسی برای ایرلند بود. سال گذشته با راه اندازی در آفریقای جنوبی ، در سال 2017 به انگلستان گسترش یافت.

این شرکت گفت که این عملکرد "گفتگوی بدون اصطکاک" را ممکن می کند.

وی گفت: "ما می خواهیم جستجوی سفر را تا حد امکان بصری انجام دهیم و این قابلیت جدید را به مارک تجاری خود وعده داده ایم که جستجو را ساده و ساده تر کند.

"شخصی سازی آینده جستجوی سفر است و این یک گام دیگر در این جهت است که به کاربران ما امکان می دهد تا با روشی که راحت باشند با ما ارتباط برقرار کنند."

عملکرد جستجو با یک ربات جستجو در تعطیلات همراه با Facebook Messenger همراه بود. این نرم افزار به کاربران یک جستجوی هوای زنده ارائه می دهد ، از من الهام می گیرد ، جستجوی پرواز را براساس نوع هوا و مبدل ارز انجام می دهد.

5. لیگ عدالت

بلاک چین های هالیوود غالباً دارای تبلیغات تبلیغاتی چند کانال هستند ، اما امسال لیگ عدالت این مرحله را به سطح جدیدی رساند.

لیگ عدالت

با تولید مارک هایی مانند مرسدس و AT&T ، تهیه کنندگان این فیلم تجربه هایی متناسب با پشت صحنه و پوسته های فیس بوک ارائه دادند ، اما رشته موبایل نیز قابل توجه بود.

یک برنامه تلفن همراه رایگان به نام Justice League VR: Join League League Gillette Edition برای ساختن نقاط تلویزیون و سینما که این فیلم را با مارک تراشیدن مرتبط می کند ، معرفی شد. با استفاده از Google Cardboard و فناوری های مشابه ، این امکان را برای کاربران فراهم کرد تا بتوانند نقش خود را در تیم ابرقهرمانی ایفا کنند.

رسانه های اجتماعی

ما به برخی از بهترین محتوای موبایل در سال 2017 نگاه کرده ایم اما در مورد رسانه های اجتماعی چیست؟ در ادامه بخوانید تا بدانید چه کسی در سال 2017 توجه ما را به خود جلب کرده است.

1. #KnowYourLemons - سرطان پستان در سراسر جهان

درخشان در دسترس بودن ، سرطان پستان در سراسر جهان با یک روش ساده برای توضیح سرطان پستان در مورد زنان جوان - ایالات مختلف لیموها - ظاهر شد.

پس از اشتراک با ارین اسمیت کیز ، بازمانده از سرطان ، سه پست فیسبوک منتشر شده توسط خیریه موفق به دستیابی به بیش از 7 میلیون نفر بدون ارتقاء هزینه شدند.

اینک اکنون به 23 زبان مختلف ترجمه شده و موضوع یکی از بازتوییت ترین توییت های انگلستان در سال 2017 بود . این کمپین با تکیه بر ایده های فیس بوک در مورد جامعه و ارائه ، این امکان را فراهم کرد تا به زنان سکویی برای اشتراک گذاری داستانهای قابل اعتماد ارائه دهد.

طراح Corrinne Beumum گفت که این تصویر بازیگوش و دوستانه بود ، اما پیام جدی را در پی دارد. "بعضی از بیماران نمی خواهند در مورد سینه ها صحبت کنند یا به آنها نگاه کنند.

"غالباً زنانی که در کارزارها استفاده می کنند شباهتی با زنان معمولی ندارند - اما حتی کسانی که سواد کمی دارند می توانند این را بفهمند."

2. #LikeAGirl - همیشه

برند بهداشتی همیشه کمپین #LikeAGirl را امسال دوباره زنده کرد. در حالی که سایر تجارب کمپین حول ورزش زنان ساخته شده است ، این تقریباً در حدود یک آماری ساخته شده است - که 50? از دختران از ترس عدم موفقیت در دوران بلوغ احساس فلج می کنند ، در حالی که 75? می گویند رسانه های اجتماعی در این امر نقش دارند.

یک فیلم 80 ثانیه ای زنان را به ادامه کار ترغیب می کند و شکست آن خوب است. این کمپین همچنین با تأثیرات انگلستان مانند هانا ویتون و آلشا دیکسون که در مورد شکست های خود صحبت کردند ، کار کرد. حل مشکلی که با رسانه های اجتماعی در ارتباط است و آن را به محتوای قدرتمند تبدیل کرده است ، این کمپین را به موفقیت تبدیل کرد.

3. کتابهای الکترونیکی - #TravelTuesday

eBags ، تولید کننده چمدان ، با استفاده از یک سری به نام #TravelTipTuesday ، Facebook خود را به حدود 250،000 افزایش داد. با کمال تعجب ، این نکات مربوط به سفر در سه شنبه ها را شامل می شود.

این شرکت از آن زمان تاکنون به #TravelTuesday تکامل یافته است ، جایی که با تأثیرگذار پیوند برقرار می کند و طیف وسیع تری از مطالب را فقط به عنوان راهنمایی ایجاد می کند.

هر دو بار آنها توانستند هشتگ های بومی ایجاد کنند که قابل تشخیص باشند ، با محتوای آشنا تغذیه می شدند و باعث می شد کاربران برای هفته های بیشتر به هفته برگردند.

استفاده مجدد از این سریال نمونه ای ماهرانه از نحوه تکامل یک کمپین رسانه های اجتماعی بود.

بستر رزرو آگهی Super Bowl AirBnB AirBnB به اجتماعی بزرگ تبدیل شد و با اعتراض موجی از اعتراض در ایالات متحده روبرو شد.

درست چند روز پس از آنکه رئیس جمهور ترامپ ممنوعیت سفر در آمریکا را اعلام کرد. AirBnB به سرعت تبلیغ را کنار هم قرار داد و فضای تلویزیونی گران قیمت را برای اعلام پیام خریداری کرد و آن را متنفر کرد #WeAccept.

این هشتگ باعث ایجاد نگرانی در رسانه های اجتماعی شد ، به ویژه هنگامی که مدیر عامل شرکت AirBnB خاطرنشان کرد که تمام چهره ها متعلق به کارمندان است.

این کمپین موفق به تأثیرگذاری ، به موقع و تسخیر انسان زنده شد. در حالی که بسیاری از مارک ها از اظهارات سیاسی دور می شوند زیرا می توانند تفرقه افکنانه یا بد رفتار کنند ، AirBnB این را گوشزد کرد.

رسیدگی به این تبلیغ را با تبلیغ فاجعه بار پپسی (و بی نهایت گران تر کردن آن) در اوایل سال جاری مقایسه کنید .

5. فیلم ASMR Ikea

این یک کارزار عجیب و غریب بود ، اما عملی که درخشان با ارزش های برند باشد.

سال گذشته ، گوگل فاش کرد که تعداد بیشتری از افراد در جستجوی ASMR در YouTube بودند تا شکلات. ASMR (پاسخ مستقل نصف النهاری حسی) پدیده ای در بازاریابی است که تعدادی از مارک های بزرگ درگیر آن هستند.

ASMR در هسته آن یک حالت آرامش از آرامش است که می تواند توسط برخی از صداها یا تصاویر خاص ایجاد شود.

فروشگاه مبلمان Ikea با این ویدیو روی روند خود پرید. این یک فیلم 25 دقیقه برگشت به فیلم مدرسه برای دانشجویان است. این ویژگی یک راوی زن است که به آرامی بالش را نوازش می کند و لامپ را لمس می کند ، در عین حال ویژگی های مختلف محصولات را توضیح می دهد.

اوگیلوی ، آژانس نیویورک که این فیلم را ایجاد کرده است ، گفت: "یک سریال مانند این خیلی با شخصیت Ikea مطابقت دارد."

به علاوه ، قالب فیلم های ASMR به شما امکان می دهد مزایای محصول را به روشی دلپذیر و آرام بخش ارائه دهید ، چیزی که یک نقطه تلویزیونی یا تبلیغات چاپی همیشه در آن موفق نمی شود. "

از زمان عرضه آن در ماه آگوست ، 1.2 میلیون بازدید YouTube و هزاران توییت جمع آوری کرده است.

نتیجه

آیا می خواهید کمپین های رسانه ای اجتماعی برنده جایزه خود را ایجاد کنید؟ یک دیپلم حرفه ای در بازاریابی دیجیتال مهارت های لازم برای توسعه و اجرای مبارزات استراتژیک تبدیل را به شما می دهد.

مهارت های لازم را برای پیشبرد جاه طلبی رسانه های اجتماعی خود با دیپلم حرفه ای ما در بازاریابی رسانه های اجتماعی کسب کنید.